I denne kampanjen var målet å øke kunnskap til Stine Sofies Stiftelses arbeid i kampen for en trygg barndom, men når tematikken er så tung og alvorlig, var hovedutfordringen å finne et formspråk som lot oss snakke høyt om problematikken uten at mottager lukker ørene og ser vekk.
 

Sammen med Stine Sofies Stiftelse landet vi på en fleksibel retning, der vi kunne justere vektingen mellom: at de fleste barn går en fantastisk jul i møte, omringet av trygge voksne, og at det er mange barn som gleder seg aller mest til den er over.
‍

En slik tilnærming gjorde det samtidig enklere å tilpasse kampanjen til ulike samarbeidspartnere, slik at de lettere kunne stille seg bak og spre den videre i egne flater.