I mange år fokuserte Hennig-Olsen på å lansere og bygge opp enkeltprodukter, der en stor del av reklamebudsjettet ble brukt på sub-brands. Over tid førte dette til at hovedmerket ble svekket og begynte å miste viktige, salgsdrivende assosiasjoner. For å snu utviklingen, samarbeidet vi med Hennig-Olsen i innføringen og lanseringen av en «branded house» strategi. Denne strategien satte hovedmerket og slagordet «kremen av iskrem» i sentrum, og sørget for at dette ble fremhevet på tvers av alle kanaler og uttak. Lanseringskampanjen handlet i første omgang om å re-boote merkevaren og skape et solid fundament der enkeltprodukter innenfor alle kategorier kunne leve i et tydelig og distinkt Hennig-Olsen univers.