I stedet for å fortsette den tradisjonelle “du klarer alt selv”-kommunikasjonen som preger kategorien, valgte vi å bygge kampanjen rundt en enklere og mer menneskelig innsikt: Ikke alle er handy. Og det er helt greit.

Gjennom karakteren Magnar, en mann som hele livet har blitt tatt for å være nevenyttig forsøkte vi å gjøre håndverkerhjelp mer relevant og mer sympatisk. Kampanjen “Magnar trenger en makker” ble utviklet for å treffe både privatkunder og proffmarkedet samtidig, ved å vise hvordan gode håndverkere kan være en verdi for begge målgrupper. Konseptet markerer starten på et større strategisk skifte for Byggmakker, der kommunikasjonen løftes fra rene pris- og produktbudskap til en tydeligere merkevareplattform bygget rundt hjelp, samarbeid og ekte håndverkskompetanse.