Problemet
Felleskjøpet er en av Norges mest likte merkevarer, men lav relevans (17%) og oppfattelsen om at de var «bondens butikk» sto i veien for vekst i forbrukermarkedet – et nødvendig satsingsområde når antall bønder synker og konkurransen øker.

Løsningen
Vi dramatiserte barrieren og avlivet myten med et tydelig, bredt og konsistent budskap: «Felleskjøpet er for alle».

Fremfor kategori- og produktannonsering satset vi i større grad på ett gjennomgående budskap med humor, gjenkjennelse og høy dekning.

Resultatene
Vi flyttet både holdninger og handling gjennom høy oppmerksomhet, sterk budskapsforståelse, økt vurdering og dokumentert vekst. Med +10% kundestrøm, +10% salg og en ROI på 7,4 viser caset hvordan én klar merkevareidé kan løse et strukturelt vekstproblem.