Høsten 2025 stod Mathem i en utfordrende situasjon: I takt med at flere av de tradisjonelle matbutikkene hadde etablert seg innen hjemlevering av mat, hadde Mathems posisjon som pioneren innen matlevering mistet relevans. Med markant mindre markedsmuskler enn konkurrentene, trengte Mathem en re-posisjon av hele merkevaren for å overleve i den nye konkurransehverdagen.

«Nye» Mathem ble et felles nordisk prosjekt fra logo til lanseringsfilm, sammen med vår svenske byråpartner Forsman&Bodenfors.