I stedet for å jakte samme unge målgruppe som konkurrentene, tok vi eierskap til en større rolle som «Hele Norges gaveekspert». Ved å løse et reelt problem – usikkerhet rundt hva man skal gi – ble appen relevant og mer spiselig for langt flere. Rollen ble aktivert bredt gjennom tradisjonelle kanaler, influensere og tung PR som gjorde Ønsk til et naturlig samtaletema i julehandelen.

Ønsk ble høstens raskest voksende app, toppet listene og vokste brukermassen med 300.000 nye (+4x) og 850.000 aktive brukere (+6x) på 4 måneder. Uhjulpen kjennskap økte fra 1% til 28%, og Ønsk ble for første gang oppfattet som kategorileder – avgjørende i et marked der få aktører overlever.