Sammen med Stine Sofies Stiftelse landet vi på en fleksibel retning, der vi kunne justere vektingen mellom: at de fleste barn går en fantastisk jul i møte, omringet av trygge voksne, og at det er mange barn som gleder seg aller mest til den er over.
‍
En slik tilnærming gjorde det samtidig enklere å tilpasse kampanjen til ulike samarbeidspartnere, slik at de lettere kunne stille seg bak og spre den videre i egne flater.