I stedet for å distansere seg fra det TV 2 Play er mest kjent for, bygget vi kampanjen rundt nettopp denne styrken. Ved å bruke kjente TV 2-profiler og programmer som inngang, utviklet vi et konsept som løfter mer av deres bra, men mindre kjente innhold i forgrunnen.

Løsningen markerer også starten på en større satsing der TV 2 Play gjennom året bygger videre på konseptet med nye uttak og historier, for å gjøre bredden i innholdstilbudet mer kjent og mer relevant for flere.