Bakgrunn
Nesten overalt ser vi konsekvensene av klimaendringer. Skogbranner og flommer får bred mediedekning. Men ingen ser under vannoverflaten. Norske torskebestander er i ferd med å forsvinne, Oslofjorden er omtrent livløs og en tredel av alt liv i havet er borte.

Folk har hørt om det og vet at faktaene er dystre. Men fordi det litt etter litt over 50 år har blitt verre, har ingen tatt innover seg hvor ille det står til.
‍
Idé
Hadde bare torskebestanden forsvunnet over natta ville panikken spredt seg. Det samme om en frisk Oslofjord ble til mudder fra den ene dagen til det andre. Derfor vinklet vi hele kampanjen rundt at endringene burde gått mye fortere.
‍
Løsning
Kampanjens måte å snakke på gjorde at vi kunne tilpasse alle budskapene til enhver sjø og fjord over hele landet. I hovedstaden kunne vi snakke om Oslofjorden. I Bodø kunne vi snakke om Bodø havn, Vågen i Stavanger og så videre. Totalt 10 lokalt tilpassede uttak som fikk folk til å kjenne at krisen er nærmere og mer akutt enn de aner, om de bare ser og kjenner til den.